產品包裝設計中，不干膠標簽的作用

一直以來，包裝都是產品、品牌與消費者之間，建立溝通的紐帶。

當消費者站在琳瑯滿目的貨架上挑選商品時，包裝標簽毫無疑問是傳遞產品定位、風格、風味與健康功效等信息，與消費者建立溝通紐帶的重要載體。LEK咨詢公司采訪了近200名品牌經理和包裝從業人士，超過80%的品牌經理都認為包裝設計對于品牌成功至關重要，其中近半數以上表示，明年會在包裝領域投入更多。 

在快消行業，包裝標簽的成功在于設計，而選擇適宜的材料呈現設計，是每一位包裝從業人員的必修課。 

01、常見的標簽技術

市場上常見的標簽技術通?？煞譃椋翰桓赡z標簽、環繞標簽、熱收縮膜、濕膠標簽、膜內標簽與直接印刷的標簽。其中不干膠標簽區別于其他標簽類型，可用于局部貼標，并搭配使用眾多精美印刷工藝，同時可滿足小批量生產需求，是快消行業應用的主流標簽技術。 

02、不干膠標簽結構

那么針對設計呈現領域，不干膠標簽為何能夠區別于其他技術，實現搭配眾多精美印刷工藝, 更好呈現設計效果呢？這就要從不干膠標簽的結構說起。通常不干膠標簽呈現“三明治”結構，即：由面材、膠水和底紙三部分組成。

其中面材是最終呈現給終端消費者產品信息的重要載體，面材可根據品牌商的需求，選擇不同材質以呈現不同印刷性能與應用需求。例如：常見的面材包括：紙張類面材與薄膜類面材，紙張類面材具有更佳的印刷性能與獨特觸感， 通常用于酒標等產品包裝。而薄膜類面材的防潮與耐候特征，通常被用于日化等洗護產品領域。

在標簽使用過程中，膠水層與底紙層通常被投以較少關注，但卻會對產品生命周期、消費者購買體驗與加工性能領域起到舉足輕重的作用。標簽是否能夠貼牢不起翹？經過冷藏環境或特殊冰桶浸泡后，是否還能完好如初? 貼標過程中的速度與方式，以及底紙斷裂等問題，均與膠水與底紙層的材質及特征密不可分。 

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