2021年行業發展預測

在具有42年歷史的標簽印刷行業專業媒體《標簽與貼標》（Labels&Labeling）發起的“2021年預測”活動中，收到了全球不同國家和地區行業資深專家、優質品牌供應商和印刷加工商對新一年的預測。

可持續發展、智能化變革、新冠疫情……

無疑成為標簽印刷行業2020年的熱門詞匯，

那么2021年標簽和包裝行業

將面臨哪些的挑戰、

將有哪些發展趨勢值得關注呢？

一起來聽聽全球行業專家的觀點

第一期分享專家：《標簽與貼標》雜志的Andy Thomas-Emans、Mike Fairley，Labelexpo全球系列展覽會總經理Lisa Milbur，HP Indigo標簽和包裝負責人Eli Mahal，艾利丹尼森北美標簽和圖像材料副總裁兼總經理Jeroen Diderich。（預測一）

第二期分享專家：AB Graphic國際首席執行官Richard Knight，Aztec標簽公司總經理Colin LeGresley，芬歐藍泰戰略和商務開發副總裁Harri Janhunen，混合軟件公司董事會主席Guido Van der Schueren，賽康企業通信總監Danny Mertens，Innovia標簽大客戶經理Stephen Weber。（預測二）

第三期分享專家：艾司科工業關系和戰略市場總監Jan De Roeck，?？怂箻撕灆C械公司經理David Lee，隆巴迪加工機械公司市場總監Nicola Lombardi，Actega金屬色印刷公司首席執行官Jan Franz Allerkamp，Fedrigoni集團不干膠執行副總裁Fulvio Capussotti，得世公司標簽和包裝印刷市場經理Helmuth Munter。（預測三）

本期分享的專家包括：

◆Acucote市場總監Melissa Harton

◆Herma國際銷售總監Harald Wallner

◆博斯特集團Mouvent公司標簽市場總監Patrick Graber

◆AA標簽公司業務發展總監Ian Axelsen

◆東洋紡公司照相功能材料總經理Kyozo Kotani

◆3D AG銷售和業務發展總監Oliver Kay

★Acucote市場總監Melissa Harton

與往年不同，我們認為可持續性現在是要留下來的。從原材料和組織的角度來看——我們的客戶期望解決方案。對較薄的離型紙和面材的需求，將繼續保持常態，對含回收成分的材料的要求將增加，可生物降解和可堆肥的材料將繼續發展，使用更多有機資源生產的材料將形成供給。我們甚至可以獲得植物，蔬菜和水果為基礎的面材。

2021年仍然是非常不可預測的，但是，已經浮現出來的、數字化涂層的材料將繼續增長。我們期望營養品和大麻標簽的增加更多。隨著Covid-19的流行滿一年，食品包裝的基礎標簽仍有潛在的增長。我們看到對安全/防偽標簽的持續需求，以及與Covid和整體健康有關的醫藥產品的需求增加。

★Herma國際銷售總監Harald Wallner

目前，我們相信，新冠疫情將在未來一兩年內最終得到遏制。我們仍然必須面對乏味的幾個月，甚至可能比我們早幾年。但關于疫苗發展的積極消息讓每個人都重拾了他們一直在等待的信心。隨著信心的增長，市場也在增長。

但我們不應該自欺欺人：（事實上）事情不會再回到以前的樣子了。許多在2020年受到較少關注的問題將在2021年卷土重來，最值得注意的是關于我們如何才能制止極端威脅的氣候變化，以及需要采取何種形式的可持續管理的關鍵討論。

幸運的是，我們的行業在可持續性方面已經看到了很多變化。我們的客戶和標簽的最終用戶正在密切關注Herma有關的新產品或制造工藝的消息。除此以外，我們還獲得了高水平的反饋和討論，這類“常規”新產品在過去是不可想象的。對我們來說，這是最好的證明，我們的產品正中靶心。 

我們現在可以為印刷企業和標簽用戶提供一個完整的產品組合，我們稱之為HERMAreThink。它是基于歐盟提出的三個核心要求，即回收、減少、更新（推出的）。例如，這適用于我們的無底紙標簽系統Herma InNo-Liner和幾乎完全由回收PE膜組成的標簽材料。但它也適用于材料使用量減少或再生材料比例增加的粘合劑材料，以及一系列不同的可洗除粘合劑。所以我們連續兩次在可持續性類別中贏得了著名的德國包裝獎（German Packaging Award）也就不奇怪了。今年我們還收到了奧地利綠色包裝明星獎（Austrian Green Packaging Star）。

我們將在2021年繼續重視可持續性，無論是在開發新產品還是在我們現有產品組合的市場推廣方面。這是因為標簽的最終用戶一方面會朝著這個方向前進，另一方面，在這一領域對實用和令人信服的創新非常開放。

★博斯特集團Mouvent公司標簽市場總監Patrick Graber

我們將在2021年看到現有趨勢的加速。品牌所有者將繼續要求更多的定制，導致更短的印量，同時期望更快的時間到市場——所有的價格或更低。

我們將看到對所有數字技術印刷的數字印刷標簽的需求更多，包括：噴墨、墨粉和液體靜電成像。在這些技術中，我們將見證噴墨打印的一個新的增長篇章，因為新的博斯特集團Mouvent公司的Cluster技術，它將高質量和高速結合起來，定義了一個新的常態。

市場還將見證新的標簽解決方案，整合打底油、印刷、整飾和模切作為一個完整的數字化和在線過程，以更高的效率和更快的時間上市。

加工企業將需要更多的自動化和數字化，以保持競爭力，并減少對印刷機操作者的依賴。質量控制系統和擴展色域印刷取代傳統的配墨，將有助于優化生產工藝，從而改善成本結構和提高設備利用率。

可持續性將變得越來越重要。加工企業將尋找水性噴墨打印，這將成為許多應用的規范。

最后，新的商業模式，如網絡印刷將進一步增長，為中小型公司提供一個方便的商品標簽來源。

★AA標簽公司業務發展總監Ian Axelsen

通過亞馬遜和eBay進行線上交易越來越多，這正在成為人們的期望，客戶希望毫不費力地下訂單，并讓他們迅速完成。消費者對環境可持續產品的偏好今年略有下降，但這只是暫時的，我們預計這一趨勢的持續增長將在2021年恢復。

由于市場條件和要求的變化，行業趨勢得到了加劇和加速。許多制造商正在應對這一挑戰，計劃在保持領先和有價值的技術上進行投資。

在歐洲，對于那些擁有龐大和不斷增長的出口業務的制造商來說，2021年與歐盟國家的貿易可能性的持續緩解仍然是一個未知的問題。

對專業材料和粘合劑的需求對于中間市場的加工企業也很有意思。大膽地進行材料的投資，并提供客戶需要的產品，這一點是有針對性的，可以帶來進入世界各地出口市場的機會。

由于越來越多地使用電子商務，和消費者對可持續包裝，以及使用單一用途塑料的環境關切，對標簽的需求實際上增加了。這反映在可移除和可再密封的粘合劑使用，和可生物降解的標簽面材的增長。

對短版印刷的需求，在物流、產品特異性和個性化的成本控制改進的驅動下，意味著響應這一趨勢的制造商正在從額外的市場份額中看到更多的增長。

除此之外，對創新和標簽整飾的需求也在增加，不僅在更傳統的生產技術中創造了非常有趣的選擇，而且還引入了新的裝飾和油墨。

在所有市場中，技術發展帶來了變化，加上標簽，這就是開發更接近最終用戶的標簽解決方案的生產，并將迄今為止基本上獨立的標簽和包裝行業與有趣和創新的生產解決方案結合起來。

★東洋紡公司照相功能材料總經理Kyozo Kotani

今年的疫情突顯了市場面臨的兩個挑戰：提高生產力和遠程客戶支持。這兩個因素，連同可持續發展，將是2021年的關鍵趨勢。

關于生產力的提高，我們看到了今年市場的強勁需求，它將在2021年繼續，特別是工藝自動化的安裝將在各個階段加快。至于印前、無溶劑工藝，如水洗，一直是提高生產率的趨勢。自動化制版也成為一種趨勢。

跨國旅行至少在2021年上半年仍然很困難，許多供應商正在提供必要的支持，利用在線通信工具和豐富網站上的數字內容，這一趨勢將繼續下去。

中國等國家正在對公司運營實施更嚴格的限制，以減少環境影響。至于制版，我們將開發具有較低環境影響的新產品，不僅用于水清洗，而且具有完整的廢水回收系統。

★3D AG銷售和業務發展總監Oliver Kay

在這一領域的主要趨勢將繼續下去。消費者對智能和可聯網包裝的需求將繼續增長，全球貿易和電子商務也將繼續增長。假冒將增長，因此需要實施智能防偽品牌保護技術。實施這些技術的預算將有回報。

每單位智能標簽（即序列化QR代碼、RFID、NFC等）的價格將下降——這樣我們就可以最終打印并實現規?；?。更多的支持區塊鏈技術的品牌保護和跟蹤技術將獲得應用。

加工企業將使每個包裝都是“智能的”，因此品牌可以根據需要“打開”——例如，在每個包裝上打印一個序列化的、支持GTIN Datalink的QR代碼，無論是否需要。

這一切都是關于數據的：即時數據收集、大數據、基于人工智能的分析、商業智能、預測預測、智能“一對一”用戶參與。

新的法律和政府法規將對可持續包裝和CSR施加更大的壓力，并將推動“智能”消費者回收計劃和激勵措施。